夏日和朋友聚会还是“烧烤、啤酒、小龙虾”？其实，可以有更好的去处。茶饮店一直是年轻人社交的聚集地，奈雪作为茶饮行业的“一姐”，以“一杯好茶，一口软欧包”为年轻群体打造了好吃、好喝、有氛围的社交“基地”。而最近，奈雪对社交空间又有了新的思考和动作，继深圳欢乐海岸的奈雪酒屋后，奈雪又在深圳福田cocopark及北京华茂中心店分别开设了奈雪酒屋——Bla Bla Bar。全新的社交模式，引领了茶饮消费新升级，创造了全新的空间美学体验。

酒吧也可以很“美好” 奈雪致力于为女性打造酒吧社交空间

随着时代发展和消费观念更迭，酒吧已经发展得更加健康有序，甚至成为一种潮流和年轻大众的生活方式。根据某调研机构发布的《璀璨之城——2019深圳夜间消费研究报告》可知，酒吧已经成为深圳夜经济的中坚力量，而清吧是深圳酒吧的主流形式。深圳酒吧总数有1192家，其中，清吧数量超600家占了54%，社交商务化、产品精细化、场景主题化已成为清吧发展的主要趋势，而女性则慢慢成为个性、潮流清吧的主力消费人群。

奈雪酒屋应运而生，奈雪酒屋的理念是结合奈雪的茶为年轻女性打造一种全新的生活方式。不论是喝茶吃软欧包，还是喝酒，都可以很好地舒缓人的情绪。所以奈雪设定的情景或三五好友相约，或享受独处时光，白天喝茶吃包，晚上喝酒聊天，让大家在“茶余’包’后，把’酒’言欢”。奈雪的茶为用户打造“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”，而奈雪Bla Bla Bar酒屋则为他们提供第三种美好。

不仅奈雪酒屋符合女性社交氛围，隔壁奈雪的茶在门店上也进行了全新升级，开启了四季主题店的“夏”——夏·花店，这一主题是以高饱和度的颜色作为主色调，如夏日繁花般绚烂。置身于这样的场景中，内心积蓄已久的负能量都会消失殆尽，被美好所取代。大规模的粉色系色调渲染，让奈雪夏花店成为拥有粉红少女心人群的打卡圣地。

在产品打造上，奈雪同样是采取精细化运作，不过不同于一般酒吧主打男性用户，奈雪酒屋深度洞察女性用户对于酒类饮品的需求，即好喝、度数低、颜值高。以此为标准，奈雪酒屋研发了“啤气茶”软饮，它是以金观音为茶底做出的有气茶。“啤气茶”不含酒精放心喝，既有“冲劲”，同时继承了茶饮的优雅，成为女性用户去奈雪酒屋的必点饮品。除此之外，奈雪酒屋推出的香水鸡尾酒系列也在视觉和味觉上兼具了女性用户的需求，“邂逅”的粉色清新、“挚爱”的红色热情，“大帝”的浓棕炙热，分别满足了女性不同处境和心境下的需求。

奈雪酒屋的背后 是奈雪以“艺术美学”为突破口的战略显现

奈雪一直致力于让用户“遇见美好”，但美好毕竟是主观感受，很难具象化。所以，奈雪首先是要让消费者“看见美好”，而产品和空间体验则成了这些美好的载体，奈雪酒屋即是如此。

从成立开始，奈雪就不断致力跨界艺术，为茶饮打造出高颜值、具有艺术感的包装，如与毕加索&amp达利真迹展合作联名推出冷泡茶马克杯，与主打自然之美的teamLab推出三款限量冷泡茶，联合荷兰艺术家Rick Berkelmans为爆款“霸气杨梅”设计专属包装……

在空间体验上，奈雪也在积极探索新的模式。2018年底，奈雪正式启动“奈雪的礼物”店，将茶饮空间与具有城市风格的礼物店相结合，打造出环境优美、体验趣味的全新门店形象。而这次的奈雪酒屋，是将季节特征辅以有代表性的色系对门店进行装饰，给用户带来视觉和身心上的愉悦。

正如传统喝茶社交所讲究的，除了茶本身之外，还要看茶具以及喝茶环境氛围，奈雪在新茶饮的外观包装以及空间体验上也给用户带来了这样的体验，只不过他们是以一种创新、多元化的方式进行呈现。奈雪围绕“视觉”做了一系列动作，打造了以“美好”为主题的视觉IP并不断进行升级，这是奈雪在竞争激烈的新茶饮行业保持领先的根本。坚持初心，保持创新，不可否认，奈雪正在以“美好的力量”影响着行业和消费者。